飞天茅台最低价格跌破元！贵州茅台不淡定了，早盘一度跌超%

经历几日短暂横盘之后，贵州茅台酒价格再次下跌。

6月24日，白酒股早盘下挫，贵州茅台（600519）一度下跌超3%，截至10:10，跌幅收窄至0.61%，股价报1443.67元/股。

飞天茅台散瓶批发参考价跌破2100元

消息面上，据今日酒价披露的最新参考价显示：24年飞天茅台散瓶批发参考价从前一日的2140元下跌至2080元，跌破2100元。原箱的24年飞天茅台的批发参考价维持在2420元/瓶，与前一日保持不变。

此前南财快讯记者致电贵州茅台，询问公司是否会采取减少出货量等措施来阻止价格下跌。贵州茅台回应称：“公司有自己的发货节奏，年初就已经制定了（计划），也会根据市场情况进行一定的调整。”

相比之下，贵州茅台旗下另一款核心大单品市场状况更加“困难”，茅台1935市场终端价已经跌破官方指导价。

茅台1935于2022年1月18日正式发布，该产品市场零售指导价为1188元/瓶。长期以来，53度飞天茅台独占千元以上价格带高地，而系列酒则多以千元以下价格带为主要阵地。这款被戏称为“低配版茅台”的茅台1935，就是冲着填补茅台千元价格带的空白而来，并将直接对标五粮液普五和国窖1573。

曾几何时，茅台1935正式发布后，某电商平台曾上线抢购活动，开抢前便有超过40万人预约，到点开始抢购后，茅台1935秒光。多个酒价数据平台显示，彼时，茅台1935的市场批价接连上涨，市场价格一度超过1500元/瓶，普通消费者想要平价买到依然不容易。

两年之后，这股针对茅台1935的炒作风潮也已开始消退，产品市场价格持续走跌。据第三方平台酒价数据，6月23日，53度500ml茅台1935市场终端价格为980元/瓶，已经跌破官方指导价。在某些平台，茅台1935市场价已跌至750元/瓶，低于该产品出厂价，出现价格倒挂局面。不过，相关数据真实性暂时没有得到茅台官方和经销商确认，仅为相关酒价数据平台一家之言。

有经销商证实“拆箱令”取消

此外，茅台将取消12瓶装飞天茅台的投放同时取消飞天茅台开箱，此外陈年茅台、精品茅台也传出将暂停发货。21世纪经济报道记者向多位市场人士求证后，确认了这一消息属实。一位西部某省的茅台经销商23日向21世纪经济报道记者证实，确实收到了取消投放和暂停发货的通知，不过目前还有库存可供销售。（详情查看《茅台出手控货：新周期，新政策》）

2021年茅台集团出台“拆箱令”。原本，茅台想通过强制拆箱售卖提高茅台酒的流通效率，打击炒货囤货行为，但实际上，整箱茅台的价格反而被炒了起来，甚至连茅台原箱纸箱都被炒到数百元一个。

多方数据显示，“拆箱令”实施以后，2021年53度飞天茅台原装酒市场价格，一度从2800元/瓶上涨至约3500元/瓶；而2021年53度散装飞天茅台市场价格亦从2300元/瓶，一度上涨到3000元/瓶。这也造成了茅台原装和散装形成两套价格体系，原装飞天茅台价格高于散装飞天茅台。

中国酒业评论人肖竹青指出，原来飞天茅台酒销售是小箱大箱各一半，大箱销量占50%，大箱一般拆箱销售，这是市场上散装飞天茅台酒的主要来源。

肖竹青认为，“拆箱令”取消后，市场上将不再有散装茅台和原装茅台两个价格，贵州茅台出台措施干预市场供求关系，会给予渠道伙伴极大信心，有利于飞天茅台酒市场价格提升。

至于“拆箱令”取消后的实际效果如何？肖竹青认为，这需要看经济恢复情况，茅台供求关系和价格是经济热度“晴雨表”。如果大环境未见好转，茅台价格很难逆势上涨。

茅台回应自制假茅台被鉴定为真将减少预约人数确保准确度

“茅台官方打假办鉴定自制茅台为真”消息传出两天后，茅台进行了回应。

6月20日，河南电视台《都市报道》栏目发布报道称，记者自行在电商平台购买材料拼凑了一瓶兔年茅台生肖酒，以消费者身份前去武汉一家茅台官方打假办进行鉴定，结果产品被工作人员鉴定为真。

6月22日晚，茅台集团官网发布了茅台酒销售公司的说明，针对该报道的情况还原了事发经过：5月11日上午10点、5月18日上午9点42分，登记为宋先生、施女士的两位客户分别到茅台安徽合肥、湖北武汉两家自营店开展产品鉴定，由鉴定员蔡某、陈某分别对客户提供的53%vol500ml贵州茅台酒（癸卯兔年）产品进行鉴定，鉴定人员口头出具了“鉴定为真”的鉴定结果，鉴定过程未按要求详细记录产品信息。

6月21日，茅台派出了专项服务小组到河南郑州（客户所在地），在取得客户同意后，6月22日上午9时，由1名资深外观鉴定专家和1名白酒国家评委组成现场鉴定小组，对所涉产品进行外观和酒体鉴定，鉴定结果为：该产品外包装系使用回收和假冒材料制作，酒体与53%vol500ml贵州茅台酒（癸卯兔年）风格不符，系假冒产品。

21世纪经济报道记者此前查看上述媒体报道注意到，报道中的打假办工作人员仅检查了瓶身外观标识，未涉及对酒体进行任何鉴定、检查，在短暂观察、鉴别后便将产品交还给了记者，也未出具任何文字的鉴定说明。

“经公司内部调查，在5月11日、5月18日鉴定过程中，鉴定员蔡某、陈某存在鉴定操作不细致、不严谨的问题，反映出公司在产品鉴定流程管理上存在薄弱环节。”茅台酒销售公司在声明中表示。

这一报道的发生背景是有消费者反映在头部网红直播间买到假的茅台酒，启发了记者前去茅台官方鉴定渠道验证真伪。同样根据上述媒体报道，有消费者反映在头部网红“疯狂小杨哥”的直播间买到的兔年茅台生肖酒中，多瓶酒经过第三方鉴定机构的鉴定为假，32瓶中有13瓶已被拔过头，还有7瓶使用了假瓶盖和假喷码。疯狂小杨哥在抖音平台粉丝近1亿。

对此，疯狂小杨哥背后的三只羊网络6月21日发布声明称，鉴定茅台酒应当按照茅台官方公布的打假维权电话到所在地官方鉴定机构鉴别真伪，任何第三方鉴定机构的鉴定结果不具有权威性和法效性。

21世纪经济报道记者了解到，下一步茅台酒销售公司计划减少每日预约鉴定的人数，确保每次鉴定有充足时间进行完整鉴定。武汉京魁科技董事长肖竹青对21世纪经济报道记者评价，茅台此举是为了确保鉴定的准确度，提升外界对茅台官方鉴定的信心。

茅台酒销售公司在说明中表示，飞天茅台最低价格跌破元！贵州茅台不淡定了，早盘一度跌超%将继续以消费者为中心，持续提升产品鉴定专业能力和数字化水平，加强产品鉴定管理体系建设。针对利用回收包材制作假冒产品等痛点问题，不断优化产品防伪溯源体系，切实为消费者提供更好的消费体验。

本文综合自21世纪经济报道、证券时报、财联社