年轻消费群体来了，上海接住泼天流量

这个周末，上海迎来了久违的清凉，但在上海新国际博览中心，“二次元”的中国盛会在这里掀起一场数字娱乐风暴，让游戏界的夏天一如既往地炽烈。

7月26日，第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（以下简称ChinaJoy）如期而至，为期4天的展会，吸引全球31个国家和地区的600余家知名企业汇聚上海。

承接年轻人消费流量

“上午9点开馆，我是9点04分时候排队，可轮到我的时候，立牌已经售罄，太遗憾了！”李岩原本打算拿下价值350元的盲盒亚克力挂件，当现场工作人员告诉他，这款盲盒售罄后，他一脸不可思议，早知道排在第一位就好了，“吃不到谷先吃根火腿肠（吃谷指购买游戏或动漫周边产品），空着肚子赶来，就是想排在最前，没想到这个盲盒太火了。”

“我是今天早晨6点从苏州赶过来，坐高铁到了上海站，又换乘几次轨交，还是没有排到。”一旁排队的庄少波同样遗憾地说道，今年读大三的他，这个暑假与3位同学相约来上海，第一站先到展会碰一碰运气，没想到大家都奔着这个盲盒。

作为二次元群里的一员，与他一同前来的同学相比，庄少波只购买自己喜欢的动漫周边，每月大概会花费四五百元，而他的同学中，每月多的花费超过1000元。

“这里没买到晚上可以去南京东路看看，那里有家店，或许会有。”正在排队的人群中，有人推荐。

人群中推荐点店铺是位于南京路步行街上的百联ZX创趣场，自2023年1月开业后就成为年轻人热捧的新潮地标。在不足1万平方米的商业空间里，通过与品牌共创，引入大量国际顶级动漫知名品牌和高流量IP内容，例如，国漫概念以漫画为源头，涉及动画、影视、商品、游戏等领域的IP开发，为Z世代客群创造出了一个沉浸式体验的社交共振场。据百联集团统计，2023年，百联ZX创趣场销售额达3亿元，接待顾客950万人次。

对于年轻人带来的“泼天流量”，上海自然不能放过。

当下，上海首届“上海之夏”国际消费季已经启幕，百场商旅文体展联动活动正陆续开展。今年ChinaJoy首次与京东合作推出“2024ChinaJoy×京东3C数码直播购物节”，赋能参展品牌，触达全网用户，打造线上线下“虚实联动”的沉浸式场景营销活动。ChinaJoy还将与抖音直播合作，邀请超过百名网络达人线上直播展会内容，助力提升热度人气。

在ChinaJoy等展会的带动下，申城掀起了文商体旅展联动消费热潮。记者了解到，在一个星期之内，已有8项活动与ChinaJoy实现联名联动或推出专属优惠，联手拉动吃住行游综合消费。徐汇区文旅局与中国银联、携程共同推出2024“住徐汇品海派”专项活动，百联集团推出“BAILIANGiftCard”，静安区会同久事集团推出“悠游苏州河——水上视角体验城市脉络”“永恒的巴黎圣母院VR数字沉浸展”ChinaJoy专属优惠等。组委会还协同有关部门和机构，梳理了ChinaJoy举办前后5天全市举行的文化、体育、商业活动，向参加ChinaJoy的展商和观众重点推荐。

同时，本届ChinaJoy期间，还将同期举办全球电竞大会、中国游戏开发者大会、中国游戏创新大赛颁奖等高端会议和主题活动，还有Cosplay超级联赛、洛裳华服•新秀大赛等丰富多彩的大型活动。此外，将同期举行2024上海电竞周活动，知名企业将在ChinaJoy展馆内外举办百余场精彩的电竞比赛，静安、徐汇、普陀等电竞集聚区也会配套开展丰富的电竞文化活动。

“商旅文体展共联、商品和服务共促、品牌和场景共融”，已成为上海今夏盛景。

游戏产业创新赋能

商业价值之外，中国数字娱乐产业带来的技术价值也在逐渐凸显。ChinaJoy作为当下全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一，可以看作产业发展趋势的风向标。

7月25日，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）发布了《2024年1—6月中国游戏产业报告》，报告显示，今年1—6月，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%。游戏用户规模6.74亿，再创新高。

在这样的发展背景下，各游戏公司在展会上纷纷带来最新力作，不少智能科技最新产品首次亮相。

位于腾讯游戏展台，《逆战》及两款新游《三角洲行动》《使命召唤》吸引不少玩家现场体验。腾讯公司副总裁张巍介绍：“今年腾讯公司推出了新的自研AI引擎，具备3D图形、剧情、关卡等多种AIGC能力，能够让游戏场景制作、内容生成等领域的部分工作效率提升40倍以上。”如《火影忍者》手游中，针对格斗游戏的大规模强化学习方案，直接让训练需要的时间和资源下降了90%以上。

在前沿技术的加持下，游戏产业有了“快跑”的坚实基础。

网易公司副总裁庞大智回忆起去年展会，当时还在讨论“游戏 AI”的试验成果和应用前景，仅仅1年，AI已经走出实验室、正式“上岗”开工，成为当下必不可少的新质生产力。

游戏作为多种前沿技术的集成平台，其原生技术的价值也日益凸显，并持续向其他领域辐射。不少国内游戏企业积极拓宽游戏的社会应用场景，为其他产业赋能，发展新质生产力。

基于腾讯自研游戏引擎和南航自研虚像显示技术等技术打造的全动飞行模拟机视景系统，已正式通过中国民用航空局最高等级鉴定，并于今年1月投入飞行员训练，至今已累计完成了超过400小时飞行训练时长。

网易今年发布的首个机器人品牌“灵动”，是网易伏羲基于自研工业大模型和AOP技术思想打造，旗下挖掘机器人和装载机器人两款核心产品，已经参与了10多个省份的50个重点建设项目。

中国音像与数字出版协会、工信部工业文化发展中心去年联合发布的《超级数字场景源动力——游戏科技与创新应用研究》报告显示，年轻消费群体来了，上海接住泼天流量以芯片制造、人工智能、云计算领域为例，游戏产业对三者的贡献率分别超过18%、31%和51%。游戏作为前沿科技的孵化场，有能力推动更多科技创新成果转化为新质生产力。

或许在ChinaJoy，在上海，这样的转化正在悄然发生。