俞敏洪，又一位企业家向网暴低头

明明是一个三输结局，却被俞敏洪操办成喜事，而且特别体面。这是俞老师的能力和情怀。

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作者|王晓玲

俞敏洪是懂传播的，与董宇辉割席，他两天内三次发声。

在离职公告发出后，原本董宇辉和俞敏洪都分别发了声明，但对于“与辉同行100%股权作价7658.55万元出售给董宇辉”的资金来源没有交待清楚。

就在粉丝们刚刚开始刷“董宇辉最终还是要自掏腰包赎身”之类的评论，他马上又补了一条：董宇辉收购与辉同行的资金由俞敏洪安排。

作为上市公司董事长，他需要通过电话交流会，向股东交待放弃公司最重要资产的原因。

“最近三个月，我的形象被网暴，给我带来了巨大的损失，比如铁公鸡、虐待员工之类的言论，就是好像我变成了全世界有史以来最凶恶的资本家和最凶恶的老板。”

网暴这个理由就显得有点个人，但并不意外。在他发声前，我就在一个群里看到有人说，俞老师这是向网暴低头了。

俞老师这两年经历了多轮网暴。最近半年，在去年年底的小作文事件达到顶峰后，今年3月又因为被怀疑“提前去河南直播抢董宇辉风头”被骂上热搜。

俞敏洪对这事的态度，也从坚决抵制饭圈，拒绝饭圈文化，变成了一次又一次道歉，再到最终决定放手。

从商业上来看，董宇辉独立出去其实没有赢家。俞敏洪端水失败，东方甄选失去了核心资产。董宇辉呢，他之前拿到网暴豁免权，很大一部分原因是打工人人设。独自后，新的老板人设也埋下了隐患。

当然体面的代价并不小。电话交流会上，俞敏洪向股东做了更详细的说明，除了购买与辉同行的7658万，董宇辉的半年工资，还有与辉同行的利润此前已经分给董宇辉1.41亿，账上还剩下了1.41亿，也一并送了。

体面不能虐粉，所以7月27日晚上，东方甄选主号的直播间里，只有3万粉丝，俞敏洪，又一位企业家向网暴低头是同时间直播的与辉同行的一半。

罗永浩也如约而至，在交个朋友直播间再谈董宇辉，也有6万粉丝捧场。可能通过上一次公司破产，罗老师学到的就是体面没用。

交个朋友直播间的在线人数和与辉同行的一样多，远远多于东方甄选

当然，俞老师还是稳住了局面。公告发出后，东方甄选只掉了几千个粉。当晚可是有人等着看“东方甄选和种地吧争一争吉尼斯世界纪录”。

花旗银行也认为，东方甄选在董宇辉离职后，将调整其业务策略，减少对明星直播的依赖，并转向专注于自有品牌的增长。花旗银行因此维持对东方甄选股票的买入评级。

有人说，东方甄选的小股东扛下了一切。这话没错，宣布董宇辉离职消息第二天，东方甄选股价开盘跌了15%，之后一度跌至2022年6月以来新低，7月26日收盘，报9.5港元每股，这一天跌了23.39%。

但是俞老师特地开了一个股东交流会，传递了这样的信息：现在的选择，已经是两害相权取其轻。

从公司内部矛盾出现，到与辉同行独立，再到给董宇辉的承诺不断加码，东方甄选从董宇辉业绩中获得的收益已经十分有限。

据虎嗅网报道，自2023年二季度以来，董宇辉在东方甄选的收入结构逐渐进化为“保底 佣金”以及还有部分来自俞敏洪等公司高层的额外赠予。

俞敏洪特别在股东交流会说提到了网暴对他的影响，实际上，不如说是对东方甄选的影响更准确。今年以来，“东方甄选”主账号已经掉粉175万。

在董宇辉的人设变成超级打工人后，局面已经很难挽回。粉丝将他与俞敏洪、东方甄选之间的关系，代入了打工人和老板，自己与上级、同事的竞争关系中，与辉同行与东方甄选就势必不可能共存共荣。

上一次被网暴的钟睒睒，也是一直硬刚，但是在母亲去世的时候心态崩了。

钟睒睒在母亲去世后发朋友圈

这两个人的共同点，除了都想不出自己到底错在哪儿，还有就是网暴都对公司业绩造成了极大的影响。

相比东方甄选，农夫山泉的问题更容易解决，毕竟瓶装水是个大众消费品，用户基础大，而且线下消费占比也不少。

俞敏洪几乎是这一代企业里，仅有的一位还活跃在前台，且愿意与外界沟通的，而且无论多么困难，他也总是一副打了鸡血的样子。

董宇辉对于俞敏洪是个意外，在他最初决定转型做直播带货时，无法想象东方甄选会出现一个超级头部主播，毕竟这两年抖音就只出了这么一位。

这也导致俞老师越来越无法操控局面，董老师独立并不意外。根据股东会透露的信息，双方分手的时间线是，今年3月起心动念，并约定在财年终止的5月31日正式向董事会提议。

这个时间点前后，能明显看出俞敏洪的心态变化，几十年一贯打了鸡血的状态没了。

6月7日，俞敏洪在物美创始人张文中的直播间中，说东方甄选“做得乱七八糟”，导致后几天股价大跌。

再早之前的5月31日，也是在与张文中的直播中，俞敏洪透露，以后会远离生意场，把更多时间留给自己。

在股东沟通会上，俞敏洪多次提到了外部力量的影响。“当内部已经出现了不可调和的矛盾，并且外部力量又裹挟的内部力量的时候，自己也感觉如果不分开，可能会互相绞杀。”

在此前的演讲中，俞敏洪也曾提到过外部力量，在解释新东方为什么上市时，他说，上市是解决新东方内部纷争和利益格局的最好方法。

“这种外部力量帮助新东方将内部矛盾转化出去，这样的话新东方就能集中更多注意力来做业务。”

不管是真的困于网暴无法忍受，还是出于需要示弱，都说明了一件事情。

对于企业家来说，外部力量与内部力量的对比，已经发生了改变，变得更加不友好，也更加难以控制。