超万人次参与！从广州建博会洞察十大行业趋势

智能灯光与整家定制相融合

家居空间趋于绿色环保

展会现场游人如织

文/图羊城晚报记者黄士

7月8日—11日，超20万人次参与的2024中国建博会（广州）在琶洲火热开展。羊城晚报记者从主办方获悉，今年广州建博会参展企业超2000家，展览面积近40万平方米，高端会议活动逾100场。

或聚焦定制趋势、或主打设计联名、或注重智能交互……本届展会现场亮点十足。在业内人士看来，广州建博会作为大家居建装行业全球第一展，涵盖了行业最齐全的新材料、新工艺、新产品、新设计，不仅成为一众参展品牌自我展示的大舞台，也是引领大家居建装行业流行趋势的指南针，助推行业的高质量发展。

倡导绿色，坚持可持续发展

行至广州建博会各大展厅，不论是主打低碳可回收的装置，还是场馆内颇具呼吸感的绿植，似乎都在呼应大家居行业可持续发展的绿色内核。

7月7日，在广州建博会展前发布的《2024大家居材艺趋势白皮书》指出，当前家居消费已成为仅次于汽车的家庭第二大支出，家居消费偏好已经从数量型、粗放型逐渐转向绿色型、智能型发展。

为贯彻落实国家“双碳”目标，绿色环保已然成为我国家居建材产品的基本要求。在本届展会，水性漆涂料、净醛抗菌板材等绿色产品首发，为行业的低碳环保带来了更多的可能性。

智能交互，AI场景融入生活

记者逛展了解到，本届展会推出“定制、系统、智能、设计、材艺”五大主题展区。在“智能”主题展区，走在行业前沿的智能门锁、智能灯光、智能床垫等智能家居产品纷纷亮相。其中，智能门锁相关的展馆尤为火热，广东本土企业凯迪仕在展会现场推出多款新品，无接触感应和裸眼3D系列产品吸引了众多观展者体验。

可以预见的是，AI场景正通过家居建材进入人们的生活。根据IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告，2021年我国智能家居设备市场出货量超过2.2亿台，2022年出货量约2.6亿台，预计到2026年突破5亿台。

适老改造，守护长辈身体健康

在“定制”主题展馆，越来越多的定制家居品牌切入银发经济赛道，防滑瓷砖、急救按钮、夜间照明装置、可折叠床头柜等众多适老化的设计融入了家居空间。

以广州本土定制家居品牌卡诺亚为例，本次参展带来了专门为老年人定制的“享在卧室”系列产品。整体空间以温润的木色铺就，在衣柜门处安装扶手，把柜子转角做圆弧处理，在床头安装紧急呼叫装置、智能感应灯。该品牌相关负责人介绍，当前超过半数有长辈的家庭，在定制时会优先考虑适老改造，从家庭空间开始关爱老人。

整家定制，贴合年轻世代需求

广州建博会被业内人士称作定制行业盛宴。记者逛遍广交会A、B、C、D四个场馆发现，人气最旺的还是整家定制类展厅。热门的整家定制依旧是行业的重要发展趋势。

欧派、索菲亚、尚品宅配等头部定制家居企业纷纷参展，来自世界各地的设计师与经销商在该展区体验家居建材的最新产品，寻觅大家居消费的最新商机。从山东远道而来的设计师钟先生告诉记者：“我从2022年便开始关注整家定制赛道，随着传统的家装模式逐渐无法满足年轻人快节奏的生活需求，高性价比的一站式装修解决方案让整家定制能够俘获新兴消费主力军。”

跨界联名，传递潮流生活方式

当你在逛家居建材展，却看到了保时捷、宝马汽车，这是一种什么体验？记者在广州建博会现场看到，今年有不少参展品牌玩起了联名，通过跨界合作让展厅成为展会热门的打卡地。

在广交会展馆B区，金牌橱柜在展厅入口处展出了新款保时捷汽车，并邀请艺术家进行现场涂鸦互动。有意思的是，该品牌也将汽车的动感线条与色彩美学融入家居空间，为消费者带来较强的视觉冲击力。另外，主打生活方式的慕思V6家居也在展会联名帆书、Keep、觅光等知名品牌，带领观众沉浸式体验阅读、运动、美容等不同氛围感的家居空间。

国潮美学，产品融合更加写实

本届展会涌现了诸多出圈的国潮设计，对比过往写意的美学设计，当前的实木家居品牌在产品端的美学融合更加写实，突出家居产品的实用舒适。

比如索菲亚旗下高端木作品牌华鹤，产品着重还原实木的颜色与原生肌理，吸引了大批观众拍照打卡。据该品牌展厅设计师介绍，此次的新品从东方园林汲取设计灵感，采用竹林、山水等东方特色元素，通过对称、透景等东方设计手法，打造人、空间、自然和谐相融的国潮美学。

材艺新质，实现快捷拎包入住

从增量到存量，房地产行业进入存量时代。如何抢滩二手房翻新以及老旧小区改造等构成的存量市场，成为大家居行业面临的机遇与挑战。

不妨猜猜，现在全屋换新大概需要多长时间？今年广州建博会的参展品牌万华生态新家装提出，厨卫旧改只需要36小时便能让整个空间拆装换新。以厨房为例，该整体厨房整合了墙、顶、地、水电等七个系统，可以实现8小时快速安装，拎包入住。

在家居建装材艺不断升级、提质的重要背景下，新质生产力赋能局改诉求，为实现人们的美好生活提供了解决方案。

高定设计，多方力量重塑生态

在保利世贸博览馆，不少高定品牌的排队人群围着展馆绕了一圈，高定设计的人气可见一斑。

如今，在消费两极分化的背景下，高定市场迎来更大的发展前景。一方面，越来越多的消费者推崇颜值至上，为高定的高颜值买单；另一方面，新世代消费者爱好个性化设计，为独一无二的产品买单。

因此，在广州建博会的“设计”主题展区，融合了众多高定品牌、设计师、供应链等多方行业力量去重塑高定生态，进一步填补高端家居消费市场的空白，鼓励越来越多的国产高定品牌出圈。

主打差异，提升产品核心竞争力

相比往年被观众诟病产品同质化，今年广州建博会的参展品牌明显更加注重差异化，不论是品牌定位，还是产品设计与营销方式，都在独辟蹊径，用差异抢夺市场。

记者梳理本届展会参展品牌发现，定制行业方面，百得胜的水漆整家定制、欧铂丽的轻奢全案定制、法迪奥的不锈钢高定等差异化愈加明显；门窗行业方面，有门窗企业主打降噪节能，也有门窗企业主打以旧换新，超万人次参与！从广州建博会洞察十大行业趋势产品和服务无法区分的消费难题越来越少。众多大家居品牌通过差异化，提升产品核心竞争力。

崇尚极简，逐渐回归居住属性

这几年，房地产行业提倡房住不炒的主基调，家居建材行业也逐渐回归居住属性，尤其在家居设计方面崇尚极简风格，通过删繁就简的设计，将自然留给家人。

从广州建博会鳞次栉比的展厅可以看出，极简风格是当下颇为流行的行业趋势。黑、白、灰等主色调的场馆设计数不胜数，强调清新淡雅的主视觉。而在产品端，过往很火的“莫兰迪”“美拉德”“多巴胺”在展厅内也难觅踪迹。家居空间不再一味往色彩上做文章，将家的质感不落俗套，真正关注居住本身。