淘宝发布《淘宝国产啤酒报告》，安徽超越山东成为地方特色啤酒最多的省份

今年以来，伴随欧洲杯、奥运会等热门赛事热度不断提升，在线下各类音乐节、啤酒节等活动助推下，啤酒消费市场迎来爆发。以淘宝平台为例，进入夏季，“啤酒”搜索同比去年上涨100%，直播带动啤酒销量同比去年上涨超过50%。

近年来，我国啤酒市场在竞争中发展壮大，随着我国电商渗透率不断提升，电商服务水平不断升级，一些地方特色啤酒找到了更广阔的市场机会，一些传统啤酒品牌也焕发了新生机。

7月31日，淘宝发布《2024淘宝国产啤酒报告》，报告收录了近100个地方特色啤酒，它们通过淘宝走向全国各地。同时，报告洞察了近年来国产啤酒消费的趋势与变化，90后成为啤酒消费的主力，无醇啤酒、小罐装备受年轻人追捧，低线城市消费者、银发族越来越喜欢在线上购买啤酒。

地方特色啤酒迎来发展新机会，安徽是特色啤酒最多的省份

《2024淘宝国产啤酒报告》显示，安徽、黑龙江、浙江、吉林、辽宁、山东是拥有本地特色啤酒最多的6个省份，其中安徽省拥有8个本地特色啤酒品牌，在所有省份里排名第一。

在大家的认知里，山东是我国啤酒产业最发达的地区之一，拥有包括青岛啤酒、泰山原浆啤酒、崂山啤酒等知名啤酒品牌，但从报告上看，不仅仅是安徽，黑龙江和浙江都有7个特色啤酒品牌，超越了山东省的6个，山东和辽宁、吉林并列。

根据媒体报道，中国是全球最大的啤酒产销国，连续20年蝉联啤酒消费第一，占全球啤酒消费市场比例超过20%。近年来，啤酒消费的非即饮销量占比逐渐扩大，三年以来增长了6.1%，这其中主要来自线上消费占比提升的贡献，这也说明啤酒消费线上化程度越来越高。

根据《2024淘宝国产啤酒报告》，90后已经成为了淘宝天猫平台啤酒消费的主力，年轻化催生了多样化的消费需求。数据显示，今年以来，330ml及以下啤酒搜索同比去年增长超过7倍，无醇啤酒、0度啤酒同比增长超过4倍。

“新瓶装新酒”为地方特色啤酒品牌找到了发展的新机会。广州老牌啤酒品牌珠江啤酒今年推出了一款低醇啤酒，全新的包装配合1.5度的酒体，迎合了年轻人“想多喝一点但又不想喝醉”的细分需求。同时，品牌和淘宝直播合作，通过“酒厂溯源”等场景化直播的方式，带动了品牌整体在淘宝天猫平台销量增长。今年以来，店铺访问人数增长134%。成交额同比去年增长18%。

“县城大小姐”从啤酒中找松弛感，银发族爱在线上买啤酒

根据《2024淘宝国产啤酒报告》，从啤酒消费增速来看，尽管80后、90后是啤酒消费的主力，但60岁以上用户的消费增速远高于其它年龄段。数据显示，过去一年，60岁及以上用户在淘宝购买啤酒的人数增加了73.1%。

在地域分布上，低线城市啤酒消费的增速明显高于一线、二线城市，六线城市女性是啤酒消费增速最快的群体，过去一年，淘宝发布《淘宝国产啤酒报告》，安徽超越山东成为地方特色啤酒最多的省份六线城市女性用户在淘宝购买啤酒人数增长了23.3%。从咖啡到啤酒，“县城大小姐”开始成为新消费趋势的风向标。同时，海南、青海、黑龙江、宁夏、内蒙古是啤酒线上消费增幅最快的前五省份，海南省过去一年淘宝消费啤酒增速最高，同比上涨23.1%。

今年3月以来，淘宝启动新疆包邮，新疆地区的啤酒消费市场迎来井喷式发展。《2024淘宝国产啤酒报告》显示，今年1-6月，啤酒线上消费增幅最快的前五个城市，新疆占了4个，分别是昆玉市、铁门关市、玉树藏族自治州、胡杨河市，其中昆玉市啤酒消费增速高达3619%，涨了360多倍。

盘古智库高级研究员江瀚认为，从淘宝发布的啤酒报告来看，中国电商行业正经历着新一轮的蓬勃发展，随着电商基础设施能力建设的不断深化与拓展，电商全面向五线、六线，乃至更低线城市延伸，这一趋势不仅极大地拓宽了电商市场的边界，也为这些地区的消费者带来了前所未有的购物便利与体验。特别是以淘宝天猫为代表的头部电商平台的引领，为县城经济这一新兴市场注入了强劲的动力。同时，银发族的加入，为电商平台带来了更加多元化的消费群体，也为国产品牌的发展提供了更加广阔的市场空间。